Wie erstellt man eine Google Ads Suchkampagne?

Eine Google Ads Suchkampagne ist ein leistungsstarker Treiber für die Performance, insbesondere für KMUs. Durch eine Suchkampagne können Unternehmen in der Google Suche präsent sein, genau dann, wenn potenzielle Kunden aktiv nach ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen.

1. Erstelle eine neue Kampagne

Unter Erstellen kannst du eine neue Kampagne, Anzeigegruppe, Keywords oder eine Conversion-Aktion hinzufügen.

Bevor du eine Kampagne erstellst, stelle sicher, dass das Tracking ordnungsgemäss funktioniert.

Tipp: Unter Tools → Data Manager kannst du den Google Tag finden. Definiere unter Zielvorhaben → Zusammenfassung ein Conversion-Zielvorhaben.

2. Ziel der Kampagne auswählen

Was möchtest du mit deiner Kampagne erreichen?

Du kannst zwischen folgenden Zielen wählen: Umsätze, Leads, Zugriff auf die Webseite, App -Werbung, Bekanntheit und Kaufbereitschaft, Lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen oder einer Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen.

Lies dir die Optionen sorgfältig durch und wähle ein passendes Ziel aus.

Tipp: In den meisten Fällen zielt man darauf ab, die Umsätze auf der Webseite zu steigern. Daher ist das Ziel Umsätze oft die beste Wahl.

3. Wähle den Kampagnentyp aus

In Google Ads gibt es acht Kampagnentypen, die je nach Kampagnenziel ausgewählt werden können:

Folgende Kampagnentypen sind verfügbar: Suche, Performance Max-Kampagne, Display, Shopping, Video, App, Smart, Demand Gen

Ziel Umsätze: Suche, Performance Max-Kampagne, Display, Shopping, Video, Demand Gen

Ziel Leads: Suche, Performance Max-Kampagne, Display, Shopping, Video, Demand Gen

Ziel Zugriffe auf die Webseite: Suche, Performance Max-Kampagne, Display, Shopping, Video, Demand Gen

App-Werbung: App

Bekanntheit und Kaufbereitschaft: Display, Video, Demand Gen

Lokale Ladenbesuche und Werbeaktionen: Performance Max-Kampagne

Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen: Suche, Performance Max-Kampagne, Display, Shopping, Video, App, Smart, Demand Gen

Tipp: Suche, Performax Max-Kampagnen und Shopping erzielen die besten Ergebnisse, wenn es um Conversions und Umsatz geht.

4. Kampagnen einen eindeutigen Namen geben.

Eine Kampagne muss über mehrere Plattformen und Kanäle einen eindeutigen Namen haben, damit sie in Google Analytics 4 eindeutig identifiziert werden kann.

Ein Beispiel kann z.B. sein:

Sprache | Pattform | Kampagnentyp | Thema | Produkt

DE | Google | Suche | Weiterbildung | Seminar Digital Marketing

5. Geboststrategie auswählen

Was möchtest du mit deiner Kampagne konkret erreichen?

Schwerpunkt auf Conversions:

  • Ziel-CPA (Cost-per-Action)
  • Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)
  • Conversions maximieren
  • Conversion-Wert maximieren
  • Auto-optimierter Cost-per-Click

Schwerpunkt auf Klicks mit CPC-Geboten:

  • Klicks maximieren
  • Manuelle CP-Gebote

Schwerpunkt auf Sichtbarkeit:

  • Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen
  • CPM
  • Ziel-CPM
  • vCPM

Tipp: Zusätzliche Geboststrategien sind nach der Erstellung der Kampagne verfügbar.

6. Werbenetzwerk auswählen

In welchem Netzwerk soll die Suchkampagne ausgespielt werden?

Such- und Displaynetzwerk?

Gerade bei einer Suchkampagne macht das Suchnetzwerk am meisten Sinn.

Tipp: Wähle bei Suchkampagnen das Displaynetzwerk immer ab.

7. Standorte und Sprachen

Möchtest du deine Suchkampagne in der ganzen Schweiz, in St. Gallen oder innerhalb eines 20 km Radius um dein Unternehmen schalten?

Mit den verschiedenen geografischen Targeting-Möglichkeiten ist das machbar.

Zusätzlich kannst du die Sprache der Kunden einschränken, zum Beispiel auf Deutsch.

8. Weitgehend passende Keywords und automatisch erstelle Assets

Lasse für mehr Kontrolle beide Elemente deaktiviert.

9. Anzeigegruppe erstellen und Keywords einpflegen

Gib der Anzeigegruppe auch einen eindeutigen Namen.

Ein mögliches Konzept könnte sein:

Produkt | Zielgruppe | Typ der Keywords | Spezifische Merkmale

Beispiel:

  • Seminar Digital Marketing | St. Gallen und Deutsch | Non-Brand | Kein Angebot

Pflege thematisch passende Keywords in die Anzeigegruppe ein, wie z.B.:

  • Seminar Digital Marketing
  • Weiterbildung Digital Marketing
  • Fortbildung Digital Marketing
  • Kurs Digital Marketing

10. Werbeanzeigen erstellen

Eine Werbeanzeige besteht aus folgenden Elementen:

  • Finale URL
  • Angezeigter Pfad (je 2x 15 Zeichen)
  • Anzeigetitel (je 15x 30 Zeichen)
  • Textzeilen (je 4x 90 Zeichen)

Ergänze deine Werbeanzeige mit dem Namen und Logo deines Unternehmens!

Beispiel:

Finale URL: www.deinunternehmen.ch/digital-marketing-seminar

Angezeigter Pfad:

  • /Digital
  • /Marketing

Anzeigetitel:

  1. Digital Marketing Seminar
  2. Weiterbildung in St. Gallen
  3. Jetzt anmelden und profitieren

Textzeilen:

  1. Lernen Sie von Experten. Besuchen Sie unser Digital Marketing Seminar in St. Gallen. Begrenzte Plätze verfügbar!
  2. Vertiefen Sie Ihr Wissen im Digital Marketing. Melden Sie sich jetzt für unser Seminar in St. Gallen an.
  3. Steigern Sie Ihre Karrierechancen mit unserer Weiterbildung im Digital Marketing. Jetzt Platz sichern!
  4. Praxisnahe Inhalte und erfahrene Dozenten. Sichern Sie sich Ihren Platz im Digital Marketing Seminar in St. Gallen.

Unternehmensname und Logo:

  • Dein Unternehmen AG
  • (Füge hier dein Logo ein)

Tipp:  Erläutere den Mehrwert deiner Produkte un deines Unternehmens.

11. Erweiterungen für die Werbeanzeige

Erweiterungen:

  • Namen des Unternehmens:

    • Dein Unternehmen AG

  • Firmenlogo:

    • (Füge hier dein Logo ein)

  • Google Sitelinks:

    1. Über uns - www.deinunternehmen.ch/ueber-uns
      • Erfahren Sie mehr über unsere Mission und Werte.
    2. Kursangebote - www.deinunternehmen.ch/kursangebote
      • Entdecken Sie unsere vielfältigen Weiterbildungsangebote.
    3. Kontakt - www.deinunternehmen.ch/kontakt
      • Kontaktieren Sie uns für weitere Informationen.
    4. Blog - www.deinunternehmen.ch/blog
      • Lesen Sie aktuelle Artikel über Digital Marketing.

  • Callouts:

    1. Zertifizierte Dozenten
    2. Praxisnahe Inhalte
    3. Flexible Termine
    4. Jetzt buchen und sparen

  • Gutscheincodes:

    • Code: SEMINAR10
    • Beschreibung: 10% Rabatt auf die erste Buchung

  • Preise:

    • Grundpreis: CHF 499
    • Frühbucher: CHF 449 (bei Buchung bis 31. August)

  • Anrufe:

    • Telefonnummer: +41 123 456 789
    • Anruftext: Rufen Sie uns an für mehr Informationen

  • Snippet-Erweiterungen:

    • Kursarten: Intensivkurse, Wochenendseminare, Abendkurse
    • Standorte: St. Gallen, Zürich, Bern

  • Lead-Formulare:

    • Formularname: Anmeldung zum Seminar
    • Felder: Name, E-Mail, Telefonnummer, Nachricht
    • Beschreibung: Melden Sie sich jetzt an und sichern Sie sich einen Platz im nächsten Seminar.

  • Apps:

    • App-Name: Digital Marketing Academy
    • App-URL: www.deinunternehmen.ch/app
    • Beschreibung: Laden Sie unsere App herunter und bleiben Sie auf dem Laufenden.

Tipp: Erstelle möglichst viele Anzeigeerweiterungen, um die Relevanz zu erhöhen.

12. Definiere ein Budget für die Kampagne

Grundsätzlich hängt das Budget von den Akquisitionskosten eines Kunden ab.

Wie viel Geld wird ausgegeben, bevor jemand dein Produkt kauft?

Tipp: Versuche, mit CHF 500 – CHF 1000 einen 7-14 tägigen Test durchzuführen, um die Akquisitionskosten zu bestimmen und deine Kampagne entsprechend zu skalieren.

13. Gib die Kampagne in die Überprüfung und warte auf die Veröffentlichung

Google prüft deine Kampagne auf Fehler und gibt sie frei, falls alles in Ordnung ist. Dies kann einige Stunden in Anspruch nehmen.