Kommunikationskonzept und Multi-Channel-Strategie für die Einführung des neuen Online-Shops für ein KMU

Diese Bachelor Arbeit beschäftigt die kommunikative Einführung eines neuen Vertriebskanals am Beispiel eines Online-Shops. Ein KMU passt seine bestehende Vertriebsstrategie an und vertreibt seine Produkte zukünftig zusätzlich über einen eigenen Distributionskanal. Damit sollen zum einen die Ertragssituation verbessert und neue Zielgruppen angesprochen werden. Die Arbeit zeigt auf, wie der neue Shop optimalerweise im Markt eingeführt und bekannt gemacht wird (Kommunikationskonzept mit konkreten Massnahmen). Ebenso wurden die wichtigsten Punkte der zukünftigen Vertriebsstrategie ausgearbeitet.